Al giorno d'oggi, tutti sanno quanto siano importanti le informazioni oi dati. In altre parole, ora siamo consapevoli che la cosa più preziosa sono i "dati". Quindi, come vengono utilizzati questi dati o per cosa, perché?
Affermando che i dati sono come i minerali più preziosi, il Communication Writer Barış Karaoğlan afferma che l'intero mondo delle vendite e del marketing è alla ricerca di "dati" e fa tutti i suoi investimenti in questi campi.
Continuando le sue dichiarazioni su questo argomento, Barış Karaoğlan ha anche richiamato l'attenzione sulla questione del data mining e ha fornito informazioni che avrebbero ulteriormente risolto la confusione sull'accordo WhatsApp, che ora leggiamo e condividiamo tra di noi.
Il rapporto tra grandi aziende, mondo pubblicitario e dati personali
La maggior parte delle grandi aziende cerca di determinare prima il "pubblico di destinazione" quando crea le proprie strategie di vendita e marketing. Perché è il pubblico di destinazione che si desidera raggiungere e che sia prezioso. Il modo più semplice e veloce per raggiungere questo obiettivo nell'era digitale sono i dati. Quando si cerca di raggiungere i dati, vengono chiamati "dati personali" per raggiungere esattamente il desiderato. Questo è il motivo per cui è venuto alla ribalta con il contratto WhatsApp, perché i dati personali sono ancora più preziosi di quanto pensiamo.
Quando pensiamo di pubblicare anche i post più privati sulle applicazioni di messaggistica, non dobbiamo dimenticare il fatto che esistono "queste applicazioni" che conoscono anche i nostri segreti più segreti. Questi segreti speciali purtroppo dimostrano che siamo un prodotto di marketing nell'algoritmo delle nostre abitudini insieme alle nostre personalità.
Ciò che scriviamo innocentemente al nostro più caro amico nei nostri post;
"Sono molto infelice, abbiamo rotto con la mia ragazza"
o l'esempio opposto; "Sono così felice, sono incinta, lascia che sia tra noi, ho imparato ora"
Quando prendi in considerazione i loro messaggi, ti iscrivi a un elenco di annunci da mostrare a qualcuno con i dati "separati dal fidanzato infelice". Allo stesso modo, sei nell'elenco di annunci da mostrare a qualcuno con dati "felice, appena incinta".
Le strategie di vendita e marketing sono direttamente collegate al mondo della pubblicità. Se l'obiettivo deve essere raggiunto, alla persona mirata dovrebbe essere mostrato l'annuncio o la promozione desiderata. Naturalmente, il marketing attraverso canali come Television-Newspaper-Magazine-Billboard, che possiamo chiamare Media Tradizionali, è ancora accettato nel mercato. Ma ora possiamo dire che i modelli pubblicitari sono cambiati completamente. Poiché l'inserzionista che vuole mostrare la pubblicità o la promozione del suo prodotto alla persona giusta riterrà l'inserzionista responsabile di ciò, l'inserzionista (pubblicità e società di media) sa che deve utilizzare correttamente il budget per guardare o mostrare l'annuncio (video, visivo, ecc.) Alla persona target esatta. Perché una campagna che può essere gestita correttamente con il budget ha successo, altrimenti è molto probabile che si ottengano risultati seri e non riusciti.
Secondo lo scrittore corrispondente Barış Karaoğlan, il più importante è "Dati personali"
Proprio qui entrano in gioco i "dati personali". Mettendo da parte i modi tradizionali e più costosi come Television-Newspaper-Magazine-Billboard, l'inserzionista cerca di avere la persona giusta che guarda la sua pubblicità ogni volta che vuole. Questo può essere possibile con i dati elaborati come dovrebbe.
Se proviamo a elaborare questo con alcuni esempi, una società di costruzioni vuole fare pubblicità per il marketing di un progetto di edilizia residenziale di massa, supponiamo che il progetto sia a Istanbul, nel distretto di Sarıyer, i metodi di marketing che può fare sono certi, o darà annunci per le strade di Sarıyer con Billboard, o proverà a utilizzare modelli tradizionali o social media con il metodo preferito di oggi. mirerà a utilizzare le aree. È anche in questo esempio che la parte più preziosa di questo targeting sono i "dati". Finora ha cercato un annuncio di casa nel distretto di Sarıyer, il cui reddito medio o livello di accumulo è in una struttura che può acquistare quella casa, che continua ancora questo tipo di ricerca nell'ultimo anno, che ha aumentato queste ricerche almeno una o due volte a settimana, la cui età media è nel seguente intervallo, ecc. L'annuncio, che viene mostrato all'utente attraverso tali informazioni e un filtro dati, è diventato l'annuncio che può ottenere il risultato più accurato.
Naturalmente, quando moltiplichiamo questi esempi e li adattiamo a tutti i tipi di salute, sport, cibo e bevande, abbigliamento, elettrodomestici, elettronica, mobili e molti settori, l'argomento sarà compreso più chiaramente.
Viviamo tutti, dopo aver cercato qualsiasi prodotto da un sito di shopping, vediamo annunci di prodotti simili e in alcuni casi ci piace anche, "guarda, stavo cercando questo, fammi dare un'occhiata a questo annuncio", guardiamo anche le alternative con la nostra voce interiore. Questo è un metodo di targeting che cattura anche l'utente e non lo lascia mai andare. Il mondo della pubblicità deve sviluppare metodi attorno a questi metodi.
Allo stesso modo, le aziende che commercializzano i canali e le persone giuste per guardare quell'annuncio (cioè le aziende che forniscono il servizio per garantire che l'utente possa guardare quell'annuncio) si pubblicizzano con l'affermazione "Lascio che la persona guardi il tuo annuncio". Questo sforzo di "cercare la persona giusta" rivela il valore del data mining. Perché le aziende che commercializzano la persona a cui verrà guardato l'annuncio vogliono un pagamento per visualizzazione quando ti dimostrano di essere guardato. Così dicono; Mostro il tuo annuncio alla persona che scegli come target e tu paghi per l'annuncio che ho guardato. Questo metodo è ciò che l'inserzionista desidera e ama di più. Per consentire al pubblico di destinazione di guardare la tua pubblicità. Tutte le dichiarazioni delle società di marketing pubblicitario dell'era digitale vanno ora in questa direzione; Commercializzano i loro prodotti affermando che "nei modelli pubblicitari tradizionali, potresti non essere in grado di consentire al tuo pubblico di destinazione di guardare l'annuncio, non sai mai chi ha visto i tuoi annunci".
Barış Karaoğlan, che è anche consulente in comunicazione e media presso lo studio legale Prof, ha continuato le sue dichiarazioni e ha parlato di modelli pubblicitari.
Ora ci sono due tipi di modelli di annunci, che mostrano l'annuncio alla persona targetizzata. O imposti un numero per guardare l'annuncio e dici che così tante persone guardano il mio annuncio. Oppure determini le caratteristiche di quella persona per mostrare l'annuncio alla persona (targetizzata) che desideri. L'utente crea la persona le cui caratteristiche saranno determinate. Lasciamo le nostre condivisioni personali, chi siamo, cosa ci piace, la nostra età, peso, altezza, colore dei capelli, persino il nostro algoritmo di traffico dati, e tutte le nostre informazioni significano che diventiamo un prodotto ed essere commercializzati.
L'ingegneria dei dati sarà una professione preferita
Le nostre abitudini riguardo a tutto il cibo che mangiamo o alle bevande che beviamo determinano gli annunci da mostrarci. In altre parole, determiniamo la nostra pubblicità. La situazione chiamata Big Data, che può apparire come "Advanced Information Management" quando andiamo oltre, può aumentare la possibilità di pericoli più gravi. Pertanto, possiamo dire che la professione di ingegnere dei dati sarà una professione che sentiremo molto e che sarà preferita nei prossimi anni. Perché è un fatto inevitabile che questo business vada oltre l'ingegneria.
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