Mancano solo pochi giorni all'edizione 2022 della Coppa del Mondo FIFA, che i tifosi di tutto il mondo attendono con impazienza e che diventerà l'unico obiettivo ogni quattro anni. Per il torneo che si svolgerà per la prima volta in Qatar, non solo gli appassionati di calcio e di sport, ma anche tutti gli spettatori attendono con impazienza chi sarà il nuovo campione. Con il primo fischio del 20 novembre, il torneo inizierà con la partita tra il Qatar ospitante e l'Ecuador, e il mondo intero assisterà alla lotta di 32 paesi per essere i migliori del mondo. Mentre il pubblico non vede l'ora di guardare le partite da schermi diversi, i marchi stanno pianificando come catturare il loro pubblico di destinazione attraverso determinati canali.
Digital Turbine ha condotto la ricerca sui Mondiali per comprendere e analizzare il comportamento e le preferenze degli spettatori in Turchia durante i Mondiali, nonché come i marchi possono interagire con i consumatori, e i risultati hanno rivelato ancora una volta il potere inarrestabile dei dispositivi mobili.
Mentre il 65% degli intervistati ha dichiarato che guarderà i Mondiali in TV, la percentuale di coloro che affermano che seguiranno le partite sul proprio smartphone è del 43%. Anche se la Turchia è stata purtroppo eliminata dal torneo, il pubblico è pronto a provare l'entusiasmo del calcio mondiale. Mentre il 63% degli intervistati ha dichiarato che seguirà il torneo da casa, non una piccola percentuale riferisce che seguirà il torneo in diretta dagli stadi del Qatar. Inoltre, l'31% degli intervistati ha dichiarato di guardare alcune trasmissioni sportive al mese in generale, dimostrando ancora una volta che il calcio è lo sport più popolare in Turchia.
Possiamo dire che le applicazioni che utilizziamo frequentemente sui nostri dispositivi mobili stanno assumendo una forma diversa in questo periodo rispetto al processo in cui ci troviamo. Mentre il 78% degli intervistati ha dichiarato di dedicare più tempo alle applicazioni sportive durante i Mondiali e tornei simili, la maggior parte degli utenti afferma di utilizzare applicazioni sportive prima o dopo la partita.
In termini di applicazioni, il 31% dei partecipanti ha dichiarato che trascorrerebbe la maggior parte del proprio tempo nelle applicazioni dei social media mentre guardava la Coppa del Mondo, il 28% in più nelle applicazioni di giochi per dispositivi mobili sportivi, il 21% nelle applicazioni di notizie sportive e il 13% nella messaggistica domande. Dice che passerà. Inoltre, il fatto che il 78% degli utenti affermi che è importante seguire i Mondiali da più dispositivi è uno dei dati più importanti della ricerca.
Durante un torneo così grande e globale, è più importante che mai che i marchi catturino il loro pubblico di destinazione. Mentre il 74% degli intervistati ha dichiarato che avrebbe prestato attenzione alla pubblicità apparsa durante la Coppa del Mondo e l'avrebbe persino rivisto, il 71% ha dichiarato che avrebbe preso in considerazione l'acquisto del prodotto che ha visto la pubblicità. Il 66% di loro afferma di poter acquistare il prodotto entro 2-3 giorni dalla visualizzazione dell'annuncio.
Qui, una delle questioni più importanti a cui i marchi dovrebbero prestare attenzione è soddisfare le aspettative degli utenti dagli annunci pubblicitari. Il 56% degli intervistati pensa che sia importante che gli annunci che vedono durante i Mondiali presentino una persona divertente e famosa.
Di conseguenza, la ricerca sembra creare enormi opzioni di targeting per inserzionisti e marchi dell'era della Coppa del Mondo sui canali mobili, che potrebbero anche aumentare le vendite dei loro prodotti o la consapevolezza del marchio. Se l'annuncio è divertente e creativo, aumenta l'interesse degli spettatori per un prodotto che hanno visto pubblicizzato e li avvicina all'acquisto.
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