La guida di un uomo d'affari, Felix Chertok. Come promuovere i marchi ucraini sulla scena internazionale?

Hai notato che la tendenza di offrire ai consumatori solo il vantaggio finanziario dell'acquisto di un prodotto o servizio si è praticamente attenuata ultimamente? Questa funzione continua ad essere utilizzata solo da aziende eccessivamente conservatrici che in realtà non hanno nient'altro da offrire.

Invece, un marchio forte nel progressivo 21° secolo riguarda valori spirituali che dimostrano una connessione emotiva con il consumatore. Ecco perché uno degli elementi chiave di una promozione aziendale di successo sulla scena internazionale è l'allineamento dei propri valori con le priorità della società.

Quindi, come si crea un marchio in grado di catturare il cuore dei consumatori di tutto il mondo e che ruolo giocano i valori qui? Cerchiamo una risposta nel dossier di Feliks Chertok, che è un imprenditore progressista ucraino, investitore e fondatore di una delle più grandi società di distribuzione di alcolici in Ucraina – “AV” Trading House.

Il successo del marchio è naturale se fai ciò che ami.

Il primo passo per costruire un marchio di successo è la tua immersione nella sua vita. Se sei interessato alla realizzazione del prodotto, lavori sul suo posizionamento, investi tutto te stesso nella sua filosofia, allora il successo ti è garantito al 99%.

Chertok Felix sottolinea inoltre di essere ispirato dalla creazione di progetti imprenditoriali in grado non solo di vendere merci, ma anche di far innamorare le persone del prodotto. E quale modo migliore per far innamorare le persone del prodotto se non dimostrarne il valore.

“I valori del marchio riguardano l'unicità. La strategia dell'adozione totale 一 è la chiave del fallimento” 一 Felix Chertok.

Ricorda una cosa importante: i valori dell'azienda devono essere giustificati internamente, ovvero riflettere la filosofia e le idee della tua azienda. Se decidi di aggiungere qualcosa che non è tuo per dipingere un bel quadro come quello del tuo concorrente, puoi pagarlo con la tua reputazione e la fiducia dei consumatori.

Immagina: hai letto un articolo in cui si afferma che l'eco-coscienza è la tendenza del 2023 e hai deciso di giocarci. Lei ha pubblicato una dichiarazione ufficiale sul sito web, in cui afferma che l'azienda si preoccupa della conservazione dell'ambiente e delle risorse naturali. Tuttavia, di fatto, rifiuti di implementare tecnologie di produzione ad alta efficienza energetica per ridurre la quantità di emissioni nell'atmosfera, ignori i requisiti per lo smaltimento dei rifiuti e, in generale, il tuo prodotto può nuocere alla salute dei consumatori.

Ovviamente, le persone scopriranno la verità e condanneranno il tuo marchio. E credimi: ti ci vorrà molto tempo per lavare via questo sporco. Quindi è meglio che il tuo valore non sia così globale, ma riempirà sicuramente il cuore dei consumatori con la sua sincerità. Se vuoi trovare maggiori informazioni su Felix Chertok, visita il sito web.

Quindi quali potrebbero essere i valori di un'azienda? 5 categorie principali da Chertok Felix.

1. Qualità in ogni dettaglio: prodotti, servizio e partnership

La qualità offerta dall'azienda è un vantaggio decisivo per i consumatori nel mondo esigente di oggi. Non è solo un indicatore della fabbricazione impeccabile del prodotto, ma anche una testimonianza dell'atteggiamento premuroso del marchio nei confronti dei propri clienti e partner. Quindi, infatti, la qualità crea fiducia e lealtà.

Tuttavia, secondo Felix Chertok, la qualità del prodotto non può essere raggiunta per caso. Richiede attenzione, controllo e impegno costanti da parte del marchio. Affidabilità delle materie prime, alta qualità dei processi di produzione, tecnologie innovative: tutti questi sono componenti necessari per prodotti di qualità.

Ad esempio, il marchio di vodka Green Day appartiene al portafoglio di "AV" Trading House. Tutti i processi tecnologici della produzione di questo prodotto sono eseguiti in conformità con i requisiti della norma ambientale internazionale ISO 14024, che ne indica la sicurezza ambientale. Inoltre, per la produzione della vodka Green Day, viene utilizzato solo alcol di cereali di altissima qualità della classe "Lux". Chertok Felix cita anche le tecnologie innovative denominate ORIGINAL TECHNOLOGY™, che consentono di ridurre la concentrazione di oli di fiori puri e aldeidi di 2.5 volte rispetto agli attuali standard GOST.

Felix Chertok osserva che qualsiasi prodotto dell'assortimento della Trading House "AV" ha una qualità eccellente, quindi non sorprende che la sua azienda sia richiesta sul mercato e fornisca ogni anno oltre 24 milioni di bottiglie di alcol ai consumatori di tutto il mondo .

2. Un team di professionisti

Il successo di un'impresa dipende in gran parte dalle persone che la creano. Se le tue persone lavorano come una singola unità, diventano una forza invincibile che garantisce la stabilità e il successo del marchio.

Un altro grande vantaggio di una squadra forte è l'impegno e la motivazione. Se i dipendenti credono nei valori del marchio e hanno la sensazione di far parte di qualcosa di veramente grande, sono disposti a impegnarsi al massimo per raggiungere obiettivi comuni.

Felix Chertok, ad esempio, osserva spesso che il valore principale del marchio per lui sono le persone nel team. Ecco perché la libertà di espressione, l'iniziativa e l'amore per il proprio lavoro sono molto apprezzati nella Trading House “AV”, dove lavorano circa 370 specialisti di vari settori.

3. Orientamento al cliente

"AV" Trading House si concentra sulle sue attività per soddisfare le esigenze dei consumatori, quindi monitora costantemente le loro opinioni e desideri, tiene conto del feedback e, sulla base delle informazioni ricevute, migliora il proprio assortimento e servizio. Questo è esattamente il tipo di attività che può far innamorare le persone.

4. Innovatività

Le aziende che lavorano attivamente sulle innovazioni, scoprono nuove opportunità di crescita e migliorano i loro prodotti e servizi, possono adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato e costruire vantaggi competitivi.

La casa commerciale "AV" lavora quotidianamente sull'implementazione di tecnologie avanzate in varie aree di business. Inoltre, l'azienda automatizza i processi di lavoro che aiutano a sviluppare marchi e attrarre dipendenti forti.

5. Ambizione

I consumatori scelgono il meglio! Ecco perché la sete di miglioramento è un valore insito nella Trading House "AV" e nel suo proprietario, Felix Chertok. L'azienda è determinata a creare e sviluppare prodotti che occupano posizioni di leadership nel settore.

Il rispetto delle tradizioni ucraine e la responsabilità sociale non sono valori meno importanti per le aziende.

Sì, i marchi ucraini, in particolare quelli alcolici, sono sempre stati molto apprezzati nel mondo per la loro alta qualità e, dopo l'inizio della guerra su vasta scala, ancora più distributori stranieri di alcol hanno iniziato a mostrare un notevole interesse per i nostri prodotti nazionali. Oggi le aziende dovrebbero concentrarsi sui valori che il loro prodotto porta.

Ad esempio, citiamo la vodka TM Ukrainka, creata dal team TD "AV" e dall'imprenditore Chertok Felix come biglietto da visita della forte Ucraina sui mercati esteri. Questa vodka è unica non solo per il suo gusto delicato e il design della bottiglia con un ornamento nazionale, ma anche per la ripresa della sua produzione durante la guerra.

“”Siamo felici di ripristinare i marchi ucraini e sostenere l'economia del nostro paese. La vodka TM "Ukrainka" è già disponibile per la vendita in 20,000 negozi nel nostro paese e in 11 paesi in tutto il mondo. Sono sicuro che questo prodotto, simbolo della stabilità della nostra nazione, si mostrerà al mondo e diventerà speciale per i consumatori”. 一 osserva Felix Chertok Ucraina.

Per quanto riguarda la responsabilità sociale, è importante che le aziende siano in grado di evidenziare la loro missione nei confronti della società, dell'ambiente e di tutte le parti interessate. Ad esempio, durante i primi giorni della guerra su vasta scala, "AV" Trading House e Felix Chertok hanno sostenuto personalmente le forze armate ucraine, fornendo tutto il necessario ai dipendenti dell'azienda che si sono uniti volontariamente ai ranghi dell'esercito ucraino, finanziariamente e umanitariamente ha aiutato le persone colpite dall'aggressione russa.

Inoltre, Chertok Felix crede sinceramente nel brillante futuro dell'Ucraina, motivo per cui sta già investendo attivamente denaro in progetti IT ucraini e coinvolgendoli nel lavoro della sua azienda. Felix Chertok afferma che aiutando gli imprenditori in fase di avvio, aiutiamo lo sviluppo del mercato.

Una breve guida di Chertok Felix sulla creazione di un'attività che sarà amata nel mondo. [Basato sull'esempio della storia del marchio Dovbush Karpathian]

Per riassumere tutto quanto sopra sui valori e sulla necessità di amare il tuo prodotto, Felix Chertok ha identificato 3 fasi principali per la creazione di un'impresa:

1. Idea. Trovi una USP, ampia e interessante, che accende il tuo entusiasmo. È importante che tu veda il potenziale del marchio e che tu possa disegnare nella tua testa gli ulteriori passaggi per implementare l'idea.

Ad esempio, l'attività di Felix Chertok ha visto un punto culminante unico nel marchio di cognac Dovbush Karpathian. Questo marchio prende il nome da Oleksa Dovbush, un membro del movimento ribelle ucraino dei Carpazi orientali. È un simbolo dell'indomabile spirito nazionale, che unisce le migliori caratteristiche del carattere nazionale. È stato questo simbolismo che è stato trasferito al marchio di alcolici, motivo per cui i consumatori lo adoravano così tanto.

1. Scala. Condividi la tua idea di prodotto con le persone che intendi portare nel team. Se la filosofia del prodotto risuona con loro, allora sei fortunato a trovare persone che la pensano allo stesso modo con cui implementerai l'idea. È come una partita di calcio, dove l'imprenditore è un allenatore che spiega le sue tattiche e la sua strategia, e tutti gli altri dipendenti sono giocatori pronti a mettere in atto la strategia per vincere la partita. Nel nostro caso, 一 segnare un gol nei cuori umani.

In Ucraina, il marchio Dovbush Karpathian esiste dal 2019. La sua formazione è avvenuta proprio durante i periodi di crisi globale, ma grazie a un forte team guidato da Feliks Chertok, il prodotto ha preso piede nel mercato ed entro il 2025 prevede di entrare nel TOP-3 leader dell'Ucraina.

1. Creare un prodotto fresco e di alta qualità e diffonderlo sul mercato. Qui è importante ascoltare i desideri dei consumatori e migliorare in base alle loro preferenze o desideri.

Ad esempio, per soddisfare questa esigenza dei consumatori e del mercato, il produttore di cognac "Dovbush Karpathian" ha lanciato un nuovo articolo nella linea "Dovbush Karpathian" Honey, che offre una combinazione di miele dolce, l'energia del sole e i profumi delle erbe di alta montagna.

“Nonostante la guerra e le difficoltà, abbiamo deciso di lanciare un nuovo prodotto nazionale. L'azienda ha investito la forza e l'indomabilità ucraine in questo prodotto, e la cosa più importante è che il nostro prodotto sia riconosciuto anche fuori dal paese” 一 Felix Chertok Ucraina.